Ibis nagrodzony za najlepszą kampanię reklamową

Marka Ibis otrzymała nagrodę za najlepszą kampanię reklamową "TEN or 15" w konkursie Worldwide Hospitality Awards, który odbył się w Paryżu.

"TEN or 15" to ogólnoeuropejska kampania marki Ibis, oparta na koncepcie komunikacji 360 stopni, opracowana i zrealizowana przez Young & Rubican Paris razem z agencją Wunderman w zakresie marketingu wirusowego. Kampania została zaplanowana na wielką skalę - przez 2 letnie miesiące w mediach europejskich trudno było nie zauważyć reklam "TEN or 15" hoteli Ibis. Wykorzystano telewizję, prasę, imprezy specjalne, komunikację wewnętrzną sieci Accor, POS oraz akcje w mediach społecznościowych.

Koncepcję kreatywną kampanii oparto na haśle "W hotelach Ibis nie musisz być gwiazdą rocka, by cieszyć się zniżką €10 każdej letniej nocy". Wizualizację kampanii stanowiły epizody z trasy koncertowej alternatywnego zespołu rockowego "Ten or 15". Gwiazdy rocka - Ten i 15 to liderzy kapeli, którzy uosabiają promocyjne letnie zniżki w hotelach ibis - €10 lub €15, a ich życie w trasie ukazuje bogatą ofertę hoteli ibis. Członkowie zespołu to doświadczeni podróżnicy, którzy swoje noclegi w czasie trasy koncertowej rezerwowali tylko w hotelach ibis. Kapela dobrze wiedziała, że tylko ibis zapewni im wszystko, czego potrzebują, a także oferuje optymalne dla nich rozwiązania: serwis non-stop, śniadania od godziny 4 rano, przekąski i napoje 24/7 oraz nowoczesne i w pełni wyposażone pokoje. Trasa koncertowa "Ten or 15" zakończyła się sukcesem, tak jak "rockowa" kampania Ibis.

Kampania "Ten or 15" była realizowana także w Polsce od 9 lipca do 5 września 2010 r. z wykorzystaniem szeroko zaplanowanego spectrum mediów. Adaptacja reklam na naszym rynku polegała jedynie na tłumaczeniu hasła i zamianie €10 na 40 zł zniżki. Tak jak w Europie, wzbudziła ona pozytywne reakcje i skutecznie stymulowała liczbę rezerwacji w okresie letnim w hotelach Ibis w Polsce.

Jury Worldwide Hospitality Awards doceniło Ibis za unikalną i śmiałą kreację oraz precyzyjnie dobrane media w skali europejskiej.